Sistema e browser desconhecidos

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Agenda:

Roteiro da Aula 7: A experiência brasileira
 

 

1-Relembrando alguns traços do sistema político

- Presidência forte:  predomínio do fator estilo do presidente JK, Jânio, Lula).

- Parlamento fraco e manobrável

- imprensa oligárquica e hostil a governos reformistas

- Aparelho e Estado gerido como condomínio político

- Personalismo e instrumentalização da comunicação

- Campanhas eleitorais e comunicação pública.

- Tradição autoritária e ausência de demarcação entre o público e o privado

 

2-A estrutura de comunicação do executivo

- O assessor de imprensa

Secom e suas atribuições

- O sistema da propaganda paga

- Estrutura e funções da EBC e  TVE

- Ministérios, Estatais

- Terceirizações

- A Lei Rouanet e o Ministério de Cultura

 

3- Vitória de Lula e seu cenário

- A luta interna 

- Palloci e o cavalo de pau na economia

- Relações com o capital financeiro e com a rede Globo

- A Carta Crítica

- Gushiken e a Lei Moral de Sun Tzu. Comunicação como guerra moral

- O diagnóstico dos nossos valores 

- Radiobrás e sua missão

- Caráter metafísico das definições. 

 

4- A comunicação na montagem do governo

- O comitê de campanha e a criação do cargo de porta-voz

- As expectativas e primeiras medidas

- Duda Mendonça

- A fragmentação da equipe e o descarte de  propostas

 

5-A Nova Secom e a Velha Secom

- A velha Secom: um departamento de gestão de campanhas publicitárias. 

- Empoderamento  da Secom e a centralização das verbas de publicidade institucional

- O  predomínio estrutural da publicidade sobe o jornalismo

- O planejamento: predomínio do abstrato sobre o concreto: 

- primeiras ações: a campanha o melhor do Brasil é o brasileiro

- Primeiro choque interno:  patrocínios como parte de uma política de comunicação 

- A campanha contra a reforma de previdência

- Boletim Em Questão, Fórum de assessores, sinopse unificada, TV A Latina

 

6- Falência do sistema de comunicação

- Falta de unidade

- A marginalização dos jornalistas

- Comunicação sem unidade de comando: quatro equipes: 

- Nomeações arbitrárias: o caso Gustavo Krieger

- Planejamento burocrático e execução caótica

- Ausência de rotinas

- O Caso Larry Rohter

- Tentativas de reestruturação:as internas, as da Trevisan, as da CLS

 

6- Ausência de  políticas publicas de democratização da informa

-O caso das rádios comunitárias

-O caso do sofware livre

- As propostas no âmbito da Secom 

 

7- A crise do mensalão

- Fracasso da Radiobrás

- Cenário de golpe branco

 

8- Mídia de oposição 

- A tentativa de desconstrução de  Lula comunicador e carismático 

- O caso Conselho Nacional de Jornalistas

- O caso Ancinave

 

8-  A segunda fase: contra-ofensiva

- Franklin Martins

- Criação da EBC

- Convocação da Conferência Nacional de Comunicação

 

Bibliografia: Débora Pinheiro. Comunicação na Administração Públcia Federal:Práticas e desafios nas Assessorias dos Ministérios.

 

Sites:

www.info.planalto.govr.br

www.presidencia.gov.br

www.brasil.gov.br


 
     
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